Stratil ale časť výkonnostnej odmeny vo forme akcií, pretože kurz akcií spoločnosti pre ostré konkurenčné tlaky výrazne klesol. Podľa agentúry Reuters to firma oznámila v piatkovej správe.
Cook dostal za tento rok základný plat 1,4 milióna USD a bonus 2,8 milióna dolárov. Vzdal sa ale asi 7100 akcií zviazaných s výkonom akciového kurzu firmy od 24. augusta 2012 do 25. augusta 2013. Akcie Applu počas tej doby stratili zhruba štvrtinu hodnoty.
Cook prevzal žezlo v spoločnosti Apple po legendárnom Stevovi Jobsovi v auguste 2011 a vlani mu predstavenstvo spoločnosti udelilo odmenu vo forme jedného milióna akcií s obmedzenou prenosnosťou. Bola to jedna z najväčších odmien pre najvyšších manažérov amerických firiem za posledné desaťročia a mala ukázať dôveru v nového šéfa. Túto odmenu Cook čerpá každoročne, jej časť ale závisí od toho, ako si akcie Apple vedú v porovnaní s najväčšími domácimi technologickými spoločnosťami, ako sú Cisco Sysems alebo Google.
Apple sa na kľúčových trhoch inteligentných telefónov a tabletov dostáva pod silný tlak konkurenčných výrobcov, ako je Samsung, Amazon alebo Huawei. Zisk a zisková marža Apple v poslednom štvrťroku do konca septembra klesli a niektorí investori majú pochybnosti o zachovaní inovačnej a marketingovej schopnosti firmy.