Ešte donedávna to vyzeralo, že American Eagle prehral marketingovú stávku, píše web americkej televízie CNBC. Kampaň s herečkou Sydney Sweeney, známou zo seriálu Euphoria, odštartovala sloganom „Sydney Sweeney has great jeans“. Hravá slovná hračka medzi džínsami a génmi sa však rýchlo stala terčom kritiky. Časť komentátorov ju označila za zastaranú a sexistickú, iní dokonca tvrdili, že naznačuje eugenické posolstvo, keďže Sweeney je atraktívna blondínka s modrými očami.
Firma sa bránila, že slogan je a vždy bol len o nohaviciach. Verejnú debatu to však neutíšilo a akcie spoločnosti začali klesať. Až kým na scénu nevstúpil Trump. „Sydney Sweeney, registrovaná republikánka, má najhorúcejšiu reklamu vôbec. Džínsy sa vypredávajú z políc. Len tak ďalej, Sydney!“ napísal prezident na svojej platforme Truth Social. Reakcia investorov bola okamžitá – akcie American Eagle vyskočili o viac než 23 percent a spoločnosť zažila najprudší jednodňový rast od začiatku storočia.
Čítajte viac Prečo sa Zelenskyj stretne s Ficom? Poliačik: Dôvodov je viac. Zvládol Trumpa, zvládne i nášho premiéra
Ako uvádza agentúra Bloomberg, podobný scenár sa zopakoval len pár dní nato, tentoraz v Južnej Kórei. Pri svojom prvom osobnom stretnutí s prezidentom Lee Jae Myungom v Bielom dome si Trump všimol luxusné drevené pero s tradičným kórejským motívom fénixa. „To je pekné pero. Píše nádherne, má dobrú hrúbku,“ poznamenal pred kamerami a ešte dodal svojim asistentom: „Vezmite mi to pero.“ Prezident Lee mu ho následne daroval.
Pero vyrobila soulská firma Zenyle na objednávku prezidentskej kancelárie, hrot dodala známa kórejská značka MonAmi. Stačilo pár sekúnd Trumpovej pozornosti a akcie MonAmi sa raketovo odlepili od dna. V priebehu dvoch dní si pripísali viac než 60 percent, pričom sa stali najvýkonnejším titulom na indexe Kospi.
Čítajte viac Ekonomika USA vzrástla viac, ako sa očakávalo
Oba prípady majú spoločného menovateľa – Trumpa. To, čo by za bežných okolností bola iba krátka epizóda v marketingovej stratégii či diplomatickom protokole, sa zmenilo na obrovský mediálny aj burzový príbeh. Pre American Eagle znamenala jeho pochvala odvrátenie pozornosti od kontroverzie a návrat do centra debát. Pre MonAmi to bola reklama, akú by si inak nikdy nemohla dovoliť zaplatiť – lokálny výrobca sa zo dňa na deň dostal na titulné stránky svetových médií.
V konečnom dôsledku sa ukazuje, že investori reagujú aj na kultúrne signály a politické gestá. V ére sociálnych sietí sa stáva hodnotou sama pozornosť – a tú Trump dokáže skutočne vytvoriť.
MonAmi však priznalo, že pero, ktoré držal Trump, nie je na predaj, a predaje iných modelov muselo pozastaviť pre nápor objednávok. Fundamentálne problémy tak ostávajú, no burza ich načas odsunula bokom.
Čítajte viac Trump predĺžil „colné prímerie“ s Čínou o ďalších 90 dní
Pre firmy je to dvojsečný meč. Na jednej strane je nevyčísliteľná reklama a prudký rast akcií. Na druhej strane hrozí, že sa stávajú rukojemníkmi nálad a slov politikov. A pre investorov je to pripomienka, že nie vždy sú to hospodárske ukazovatele, čo hýbe trhmi – niekedy stačí jedno zdvihnuté obočie či pochvala pera.
